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華為又在海外出了支神廣告!
作者:管理員    發布于:2019-01-08 11:06:39    文字:【】【】【

你也許從未見過如此柔軟溫婉的“神奇女俠”蓋爾·加朵。畢竟這一次,她降臨人世,不是為了守護,而是為了“創生”。


·銀·

泛著神秘光芒的冰晶洞穴中,

精靈般的魚兒游弋四周。

一席曳地長裙的女神緩緩走來。

群魚引導,輕觸冰面,

封凍瓦解,新紀元降臨。


·黑·


充滿野性氣息的荒蕪土地上,

出現了一座龐大的公牛石山。

女神將其拍下的瞬間,

石牛竟然“復活”,

跟隨她來到了海邊。


·白·


白雪皚皚的高原,

女神再次舉起了手機

瀑布的水滴化作蹁躚的蝶

巨大的水簾成為女神的裙擺


·紅·

在原始山川間,女神蘇醒,

一身紅裙隨風舒展,

仿若天使之翼。


·極光·

女神緩步行走于湖面,


當她在星空下輕輕吹拂手機,

五彩斑斕的極光奪屏而出。

水天一色,交相輝映。

就在上個月底,華為在巴黎發布年度重量級高端旗艦P20系列后,華為東北歐緊接著聯合該系列代言人“神奇女俠”蓋爾·加朵發布了這支新品TVC,堪比好萊塢大片的創意和視覺沖擊力再次把我們帶上了一段奇幻之旅。


短短一分鐘,宏大唯美的場景伴隨酷炫神迷的特效不斷流暢切換,充滿想象,每一幀畫面都流光溢彩,美輪美奐,給人以視覺震撼。這支在冰島實景拍攝的影片,出自有著“光影魔術師”之稱的以色列知名導演Eli Sverdlov之手,Sverdlov的作品向來以極富視覺沖擊力與畫面美感著稱。此次炫麗奪目的影片,搭配上由英國音樂藝術家Tomer Biran制作、極具空靈感的背景音樂“Top Of This World”,流淌出了一種自然夢幻的深沉美感。TVC發布后,在國外掀起了強烈反響,許多媒體爭相報道。憑借其在中國的火熱程度就可見一斑。


實力與顏值并存 , P20系列品質盡顯


這支影片中,蓋爾·加朵卸下了神奇女俠英氣逼人的盔甲,換上了色彩迥異的搖曳長裙,神秘驚艷。她的出現,令蒼涼暗沉的世界煥發了生機,變得鮮活,靈動,有聲有色。與其手中的華為P20手機相得益彰。


P20系列是華為上月底發布、即將于國內上市的年度重量級高端旗艦——最新款P系列高端機,分為P20、P20 Pro兩個版本。P20系列的推出,在全球形成了轟動效應,好評如潮,專業攝影測評機構DxOMark分別給出了109和102的綜合高分。


DxOMark移動成像測評最新排名


P20系列最奪目之處,在于相機配置為華為首創徠卡三攝鏡頭方案。4000萬徠卡三攝加上“AI攝影大師”智能優化加持,P20系列的相機可比單反,遠超雙攝機,解決了手機拍照噪點多、暗光畫面糊、防抖難、抓拍慢等痛點,號稱目前拍照最強的旗艦機。三攝設置還被評為“迄今移動成像領域的最大創新之舉,”華為由此也被稱為“名副其實的游戲規則革新者”,繼雙攝后再次引領全球手機攝影發展新趨勢。


這次華為東北歐為P20系列拍攝的TVC正是圍繞這一亮點展開。女神蓋爾·加朵多次借助P20“點石成金”,讓一切被賦予并幻化出了不一樣的生命力,凸顯了P20系列捕捉卓越、非同凡響的攝影功能,正如廣告語所言:華為新系P20,讓你所見更多。

除了攝影功能,TVC中還強調了P20系列在外觀上的一大亮點——打造出了獨特的漸變色設計。此次華為P20系列推出亮黑、寶石藍、櫻粉金和極光四款配色,其中極光色和櫻粉金就采用了創新的多彩漸變色方案,高級感彰顯。影片中多次露出、女神一直在使用的,就是別具一格的極光色手機。暗藏的流彩與2018年Pantone流行色Ultra Violet紫外光色不謀而合,為此有人說,極光色獨特的色彩渲染將引領時尚跨界新美學。

華為P20系列配色


無論是TVC的創意,還是女神蓋爾·加朵本身,都將P20系列手機“實力與顏值并存”的質感詮釋得淋漓盡致,非常契合產品的高端時尚理念和全球化定位。


蓋爾·加朵與華為東北歐之間,一直有著妙不可言的緣分。早在2015年華為P8上市時,憑借《速度與激情》系列嶄露頭角的蓋爾·加朵就已開始與華為東北歐合作,至今已達3年之久,期間接連拍攝了華為東北歐地區的P8、P9等系列廣告。


華為全球化營銷之路:

Make it possible


Make it possible,以行踐言,讓一切成為可能——這是華為在2013年發布的品牌理念。這個畫風頗有運動大牌感的slogan,也成為了華為與全球消費者溝通的核心主張:與全世界的消費者建立起情感關聯,最終成為人們喜愛并追隨的品牌,這體現了華為在品牌營銷上打造全球化的決心?!癐n my world ,there’re no rules,no countries.”最新TVC中蓋爾·加朵的這句臺詞,也充分展現了華為的國際化野心。


在“Make it possible”理念主導下,華為近些年加快并加強了品牌國際化戰略布局和全球化營銷步伐,并在一眾手機品牌中贏得領先。比如,在明星代言上,除了蓋爾·加朵,華為還高調邀請了諸如梅西、斯嘉麗、超人亨利·卡維爾甚至是小貝的兒子布魯克林等國際體娛界大牌、名人和名模代言產品,通過名人效應迅速提升全球品牌影響。

華為P9系列代言人:斯嘉麗·約翰遜&亨利·卡維爾


在創意營銷上,華為的廣告愈發具有“國際范兒”。除了震撼唯美的畫面質感,華為海外廣告尤其是華為東北歐地區所拍攝的廣告,還以擅長洞察用戶痛點和展現產品獨特賣點著稱,不斷向消費者傳遞“更懂你”的體驗和理念引發情感共鳴。

《放下手機看看我》


華為東北歐圣誕節廣告,榮獲艾菲獎

 華為東北歐 Mate 10 系列廣告

此外,為迎合不同地區受眾的口味,華為還在全球范圍陸續贊助多支國際頂級足球隊,開展體育營銷,并在設計上推出多種配色,匹配不同地區用戶的喜好,都起到了良好效應。同時華為還與徠卡、保時捷等歐洲經典品牌開展技術和設計的跨界合作,不僅完成了品牌上的提升、技術上的展示,更接近了與目標消費者的距離。

華為保時捷設計


通過與海外消費者不懈地溝通,華為曾用5年時間實現了全球81%的品牌認知,并入圍了多個全球最有價值品牌榜,被認為是“全球化最快的品牌”。事實上,自華為誕生之日起,就始終在力行全球化發展與銷售思維,成為全球化品牌的理念早已根植于華為的DNA之中。
隨著產品實力與影響力的不斷增強,華為正不斷證明:它不只是卓越科技的擁有者,同時還是消費者心理情感的溝通者。在產品升級后,實現營銷升級乃至最終品牌升級,是華為乃至所有品牌在建立具有國際競爭力品牌之路上的必然之舉,也是華為愈發具有國際風范的根本原因所在。


 
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